紅木家具行業(yè)泡沫破裂洗牌，放眼2011年的中國紅木行業(yè)，短短一年的時間內(nèi)經(jīng)歷了市場高點與冷清間往返的起伏巨變。大至國家的宏觀經(jīng)濟調(diào)控，小至行業(yè)的名企動蕩與謠言橫生，這一切對整個紅木市場都起著不同程度的影響。行業(yè)成本的暴漲逐步壓縮企業(yè)利潤空間、行業(yè)整體銷售業(yè)績普遍遭遇冷市、溫州投資客規(guī)模性撤離事件、龍頭企業(yè)連天紅裁員風(fēng)波等，種種跡象表明，整個紅木產(chǎn)業(yè)正在遭遇發(fā)展的瓶頸。而全民關(guān)注的2012年即將到來，紅木行業(yè)在明年將有可能發(fā)生哪些新變化？會迎來哪些新的趨勢？行業(yè)中的企業(yè)將如何應(yīng)對發(fā)展瓶頸？帶著種種疑問去探索2012年的紅木行業(yè)。

山雨欲來風(fēng)滿樓 近日，由于紅木市場趨冷，銷售量大幅下滑。所有展廳的現(xiàn)貨都不同程度的滯銷，很多小型加工企業(yè)貨賣不出去，但企業(yè)生產(chǎn)仍然需要進行，故對資金實力是個較大的考驗。加上近幾個月銀行銀根縮緊，加大對小型企業(yè)的資金壓力，已有部份小型企業(yè)資金跟不上倒閉，也有部份企業(yè)停產(chǎn)。按目前收集到的信息紅木得進入一個大概三個月到六個月的銷售淡季。

“到明年初，仙游紅木家具企業(yè)預(yù)計要倒閉400家以上。”有資深業(yè)內(nèi)人士向筆者透漏，這場將要到來的大洗牌其實“早有苗頭”。其介紹，仙游紅木企業(yè)不少起步于作坊，屬于跟風(fēng)盲目投資，欠缺應(yīng)有的成長戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，由于企業(yè)小、資金少，廣告宣傳跟不上，因此不具有品牌效應(yīng)，抵御風(fēng)險的能力相對較弱。

從2010年起，游資炒作之下看似高速發(fā)展的仙游紅木家具市場，又出現(xiàn)嚴(yán)重的惡意壓價現(xiàn)象，且部分企業(yè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量，以致到今年下半年，仙游中小加工廠暴增，用工荒加劇，使工人工資普遍增漲，許多廠家銷量紛紛縮水，仙游紅木市場進入低迷期。

內(nèi)憂未止，外患又襲。一是自2007年開始，稀缺性因素與游資的推動導(dǎo)致紅木原料暴漲，價格于2010年達到了頂峰。而眼下，下游紅木家具市場觀望氣氛異常濃厚，使得紅木原料處于有價無市，買賣雙方持續(xù)僵持的狀態(tài)；二是近年來溫州投資者在上游市場大量買進紅木原材料囤積炒作，導(dǎo)致4年時間紅木家具整體漲幅在5-6倍。而察覺行業(yè)將要面臨的危機后，這些之前參與炒作的游資紛紛撤離，這必將加劇市場的恐慌觀望情緒；跡象有三。其一，目前通脹波及紅木市場，眼下紅木家具大環(huán)境遇冷，不少紅木家具商家正試圖啟用各類促銷打開市場。筆者昨日走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前，紅木家具店“批發(fā)價”、“廠地直銷”等概念逐漸多了起來。有業(yè)內(nèi)人士稱，市場“價格戰(zhàn)”比預(yù)期來得更早。其二，原料市場有價無市將持續(xù)，自2007年開始，稀缺性因素與游資的推動導(dǎo)致紅木原料暴漲，價格于2010年達到了頂峰。而眼下，紅木家具市場觀望氣氛異常濃厚，使得紅木原料處于有價無市，買賣雙方持續(xù)僵持的狀態(tài)。福建省收藏家協(xié)會廈門家具專業(yè)委員會主任彭建楚告訴記者：“仙游是全國聞名的紅木原料、家具交易地，但從近段時間的交易來看，已明顯冷卻下來。很多商家坦言，成交量比之前下降了30%-40%。”其三，在業(yè)界“創(chuàng)新”呼聲高漲的趨勢下，“材料稀缺論”將遭遇新材料而逐步被淡化，進一步影響紅木原料價格的下跌。

仙游紅木挑戰(zhàn)中迎更大機遇

仙游紅景天紅木家具負(fù)責(zé)人表示，危機當(dāng)前，只有產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，不斷在家具人文性上下功夫進行創(chuàng)新，才是企業(yè)在激流中實現(xiàn)發(fā)展的唯一途徑。

“紅木家具企業(yè)不是單純的生產(chǎn)、銷售，而應(yīng)該從對消費者的人文關(guān)懷入手，多進行創(chuàng)新探索。”該公司負(fù)責(zé)人表示，就目前仙游的紅木行業(yè)現(xiàn)狀來開，那些采用粗放生產(chǎn)經(jīng)營方式的低端企業(yè)是率先受到?jīng)_擊的。