目前，當(dāng)很多紅木家具企業(yè)面臨技工短缺、原料告急、成本上漲、渠道不暢、品牌不亮等諸多問(wèn)題的時(shí)候，“打造品牌”一詞被反復(fù)提起，但是究竟如何打造品牌，怎樣才算是打造品牌?對(duì)于許多企業(yè)家來(lái)說(shuō)，“打造品牌”似乎只是一個(gè)抽象的概念或者是一句隨意喊喊的口號(hào)，人云亦云。

    其實(shí)，何謂打造品牌?其真正涵義是指通過(guò)一整套科學(xué)的方法，從品牌的基礎(chǔ)入手，對(duì)品牌的成長(zhǎng)飛躍、管理、擴(kuò)張、保護(hù)等進(jìn)行流程化、系統(tǒng)化科學(xué)的運(yùn)作。筆者了解到，打造品牌的基本模式包括質(zhì)量鍛造模式——為了鍛造品牌、創(chuàng)造名牌，在紅木家具行業(yè)，首先在設(shè)計(jì)時(shí)就要有高標(biāo)準(zhǔn)，深入了解市場(chǎng)需求。有一些傳統(tǒng)紅木家具行業(yè)的老品牌，如參加紅木家具行業(yè)年度評(píng)榜的深圳深發(fā)、浙江年年紅、中山紅古軒等老品牌，在其初創(chuàng)之時(shí)，沒(méi)有現(xiàn)代的宣傳手段，更多的靠人際傳播，而人際傳播要直接以個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)感受為前提，好的產(chǎn)品加上良好的消費(fèi)感受才能形成良好的口碑。這些老品牌都以質(zhì)取勝，贏得了消費(fèi)者的良好口碑，經(jīng)過(guò)人際傳播才聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

    服務(wù)鍛造模式在紅木家具行業(yè)的發(fā)展中也是必不可少的。在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)已不再是企業(yè)的份外工作，在紅木家具行業(yè)，完善服務(wù)可以通過(guò)傳授選購(gòu)紅木家具知識(shí)、紅木家具的保養(yǎng)、紅木家具的歷史文化的傳播等方式完成，企業(yè)還可以為客戶(hù)提供紅木家具市場(chǎng)研究分析、估價(jià)等方面的最新信息，這樣的各項(xiàng)服務(wù)可以為企業(yè)贏得市場(chǎng)，贏得顧客，贏得信譽(yù)。

    廣告宣傳必不可少，“好酒也怕巷子過(guò)深”

    如今社會(huì)的節(jié)奏加快，快餐文化進(jìn)入了瘋狂的時(shí)代，快餐文化的觸角伸展到社會(huì)的方方面面，廣告似乎也在劫難逃。有些紅木家具企業(yè)在簡(jiǎn)單地做了一兩個(gè)廣告而沒(méi)收到效果之后，就放棄了廣告宣傳，覺(jué)得“這些一點(diǎn)用也沒(méi)有”，甚至還有些企業(yè)在沒(méi)做廣告之前就已這樣認(rèn)定了，這些都是企業(yè)對(duì)廣告認(rèn)識(shí)不深而造成的。專(zhuān)家指出，短期、少量的廣告無(wú)法達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果是非常正常的。古人形容雞肋食之無(wú)味，棄之可惜，但是當(dāng)今的快餐文化可謂是食之無(wú)味，棄之不可惜也。廣告若成為快餐文化的一種，那么受害者可能就是企業(yè)家自身了。

    其實(shí)，打造品牌并不抽象，打造品牌也不難付諸行動(dòng)——廣告離企業(yè)家很近，廣告離消費(fèi)者更近，諸如參加2010中國(guó)紅木家具行業(yè)年度總評(píng)榜、在紅木家具行業(yè)大會(huì)上作為發(fā)言的嘉賓介紹紅木家具企業(yè)情況，亦或是作為某次展會(huì)的獨(dú)家贊助商，又或者是在行業(yè)雜志上刊登廣告、在紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道，這些小小的舉動(dòng)，都是邁向打造品牌之行的堅(jiān)實(shí)的一步!

    在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“好酒也怕巷子過(guò)深”，現(xiàn)代社會(huì)，廣告已是必不可少的，許多品牌要傳遍世界，使之家喻戶(hù)曉，就要通過(guò)廣告。想要企業(yè)越走越強(qiáng)，就不能被動(dòng)地等客上門(mén)，只有主動(dòng)銷(xiāo)售，打造品牌，最終品牌的價(jià)值才會(huì)彰顯品牌的力量!